עולם הפרסום הכוזב
- פרטים
- עידכון אחרון ב-ראשון, 28 אוקטובר 2012 10:37
- כניסות: 679
עולם הפרסום הכוזב
בצמוד לפעילות הכלכלית העצומה אשר חובקת עולם ומלואו מתקיימת תעשיית פרסום המבטאת את ערכיה של תרבות ההווה; מניתוח ערכיו של עולם תעשיה זה, המתבסס, באמצעות תחקירים מדעיים, על ידיעת אנשיה את מה שמושך את הצרכנים בעולם, ניתן להסיק רבות אודות הערכים שמוחזקים היום בידי בני האדם בעולם; סרטוני הפרסומת מתארים בעיקר אנשים בעת הנאתם. בדרך כלל אנשים אלה מבלים בילויים לא יצרניים, בילויים של סתם, של פעילות גופנית הדורשת מאמץ גדול וכוללת סיכונים המתאימים לצעירים ולכשירים מבחינה גופנית, אך אין בפעילויות אלה מידה רבה של יצרנות.
באותה רוח רוכבים גם סרטי פרסומת רבים על גל האהבה הרומנטית והמין, כשהם מפציצים את הצופה בתמונות של בני זוג מושלמים, המבלים במקומות בילוי יקרים ועתירי-מותרות. כל אלה משופעים בתעלולים, בידור וצחוק – אך ההנאה שאינך מוצא כמעט לעולם בסרטוני הפרסומת הללו היא ההנאה האנושית היסודית והגדולה ביותר: הנאת היצירה.
המשותף לכל אלה הוא מה שאינך רואה בהם: את תענוג היצירה והעשייה של אנשים עובדים ממש, בחומר או ברוח. עולם ההנאה הרוחנית נסתר כמעט לחלוטין מדמיונם ורוחם של יוצרי סרטי הפרסומת: בעיניהם, אין בני האדם בונים, מכינים, מארגנים, יוצרים, עושים דבר – רק מבלים. במובן זה נראה כי כל המבנה העצום של תרבות מתקדמת ומתוחכמת, אשר בני האדם של היום חיים בעיצומה, הוא בגדר נעלם בלתי-קיים לגבי הציבור, עד כמה שנוגע הדבר לעולם הפרסום.
יוצרי הפרסומות יראו לך איך זוג צעיר נוהג במכונית יקרה, אך לא איך בני אדם בונים מכוניות או מתכננים אותן. הם יראו לך דיילת מגישה משקה במטוס נוסעים, אך לא את האנשים הרבים הפועלים כדי ליצור את המנגנון העצום של הטיסה, על כל מרכיביה, החל מתכנון ובניית מנוע המטוס וכלה בארגון וההפעלה המורכבים של מערכות הניווט והניוד של הסחורות והאנשים המאכלסות את שדות התעופה ואת מפעלי המטוסים. לעולם לא תראה בסרטוני הפרסום את פעולות הגיבורים המפעילים את העולם, אשר הנאות העבודה שלהם עולות אלף מונים על הנאות החופשה. אתה תראה אותם בחופשתם הקצרה ביחס, אך לא בעבודתם.
לכן, סרטוני הפרסומת מציגים כמעט באופן קבוע גרסאות דומות לנוסחאות קבועות, לכן הן משעממות, ומכיוון שכך, הן נזקקות להומור, ל"גימיקים" ולהפתעות מיוחדות; המשותף למכלול הפרסומות השוטף את התודעה הצרכנית הוא שהן אינן קשורות לחיים עצמם אלא למה שאמור לקשט אותם. הן אינן נוגעות לפעילות המהותית של החיים – ליצירה - אלא למה שמתרחש באופן שאינו נוגע בהם ישירות.
לכן, יש לצפות לשינוי עתידי משמעותי; בעתיד, יהיו הפרסומות מכוונות לדברים האמיתיים, להנאות הגדולות של החיים – ובמיוחד להנאה הגדולה מכולן: להנאת היצירה.
הפרסומת העתידית תראה את המוצר, כשהוא מלווה את היוצר, בשלבי היצירה השונים – ותהווה גשר בין יוצרים בתחומים שונים. בעולם עתידי יראו סרטי פרסומת אנשים יוצרים בעת עמלם, כאשר הם חווים סיפוק אנושי מעצם עבודת היצירה וגם מתוצרי עמלם. אז גם לא תזדקק הפרסומת לנופך חיצוני כלשהו, אלא תתייחס לגופו של המתפרסם במובן העניני – וזה גם הדבר אשר יקבע את הענין שיהיה בו מבחינת הצורך אותו.
בהנחה שהתקדמותו של העולם בעתיד תקדם מצב שבו ישאף האדם יותר ויותר לחיים שבהם ערך תענוג העבודה היצרנית יהיה נפוץ, הרי שכפי שהפרסומת מראה היום את עולם החומר, היא תציג מחר בעדיפות רבה יותר את עולם הרוח.